动态与观点
累计建成77家商标品牌指导站 和8 个商标品牌创新创业基地,创新打造指导站2.0版。近日,上海市商标品牌创新创业基地2021 年度工作总结会召开,充分梳理总结近 年来商标品牌指导服务工作经验与成效。
上海市知识产权局有关负责人介绍,该市商标品牌指导服务工作起步 于2018 年,经历了从面上稳步推广到点上聚集示范再到标准全面提升 的“三步曲”。目前,在坚持市场化、需求型、创新性 的建设原则下,全市已形成商标品牌指导站进园区、入商圈、驻协会等多种适合园区 和企业需求 的建设模式。
服务升级 示范引领
自2018 年开展商标品牌指导站建设以来,上海市聚焦园区、商圈、行业协会等,充分发挥建设主体 的主观能动性,有效促使行政资源 和社会资源协同推进商标品牌发展,取得明显成效。
为进一步放大商标品牌指导服务效应,凸显“重点园区+优秀商标品牌指导站”所发挥 的服务企业商标品牌建设、促进产业转型升级、推动区域经济发展 的示范作用,2020 年,上海市知识产权局展开商标品牌创新创业基地（下称双创基地）建设,双创基地均为产业发展特色鲜明、商标品牌集聚度高、商标品牌服务基础较好 的重点园区 和特色园区。
“双创基地申报建设 的前提是已有商标品牌指导站且重视园区自身品牌建设。双创基地建设以指导站为工作载体,但建设要求 和工作目标远远高 于普通指导站。在强化基础服务建设 的同时,双创基地应创新开展园区产业品牌分析研究,优化提升商标品牌数据库建设 和运用等。”上海市知识产权局有关负责人介绍,对 于已建成双创基地 的管理 和考核,上海市采取市级知识产权管理部门直接负责双创基地建设。同时,基 于双创基地 的重要性,每 个区目前规划暂建一 个,市级知识产权管理部门负责双创基地建设 的项目认定、跟踪管理 和验收考核。
“东方美谷”是上海市最早开展商标品牌指导站建设 的园区之一,2020 年4月成为上海市首批商标品牌创新创业基地,走上园区品牌与企业品牌共同发展 的示范之路。“东方美谷”双创基地在发展中,引入行政、司法、社会资源搭建起“商标品牌服务、商标品牌孵化、商标品牌提升、商标品牌展示、商标品牌保护” 的全链条服务平台,面向园区700多家国内外企业、3000多 个美丽健康品牌提供商标品牌指导服务。
激活数据 规范管理
为提升服务效率,实现园区服务供给 的精准性,2021 年以来,上海市积极探索双创基地“数据库+管理库” 的联动叠加新模式,利用基础 的商标专利数据资源,开展对企业 的预警提示服务、申请注册指导、商标品牌金融服务对接、运营项目推荐等,并将园区在日常管理工作中掌握 的企业商标品牌注册、运用、维权等实际需求及时链接到数据库中,实现商标品牌创造、运用、保护、管理全链条指导服务“上网进库、服务跟踪、双向互动、工作留痕、数据统计、绩效管理” 的新型管理方式,推动园区品牌 和企业品牌健康发展。
以“东方美谷”双创基地为例,其不仅进行商标品牌数据收集 和统计,还是全市首 个试点商标品牌“数据库+管理库” 的园区,通过在数据库中设立“园区端” 和“企业端”两 个双向互通渠道,实现商标品牌 的数据统计监测 和指导服务管理功能 的叠加融合,更精准地提供服务供给,更有效地促进园区产业规划发展。
上海音乐谷是该市重点文化创意产业集聚区,2020 年上海音乐谷商标品牌指导站落地,在运用数据,提供智能化服务方面同样走在前列。2021 年,该指导站“升级”成为线上品牌服务平台,融入商标、专利、版权等知识产权方面 的数据库及预警、培训等功能,面向园区企业实现了知识产权需求 的特色化、智能化服务。
指导站点多面广,规范管理势在必行。2021 年,面对园区 和企业 的日益强烈需求 和国家知识产权局对商标品牌工作 的新要求,上海市知识产权局进一步以标准促服务,以规范强管理,启动《商标品牌指导站建设服务规范》上海市地方标准制定工作。
“该标准将此前相关工作文件中 的职能、制度进一步分解落实到各条款项目,并吸取了实践中好 的经验做法,突出流程管理 和规范操作,指引性更强、操作性更强。该标准还从园区 和企业 的商标品牌服务需求出发,精心编制附录了18张商标品牌指导服务建议书,覆盖商标创造、运用、保护 和管理全流程。”上海市知识产权局有关负责人告诉记者,目前该标准已完成意见征集,预计在今 年一季度对外公布。
在全市商标品牌指导站推广实施《商标品牌指导站建设服务规范》地方标准,运用上海市知识产权局牵头开发 的商标品牌评估模型……新 年伊始,上海多项商标品牌指导服务工作已经快马加鞭,提上日程。
